A renovação é uma característica da Esqua. A empresa vem evoluindo e encontrando maneiras sempre inovadoras de reforçar seu compromisso com o público e sua vocação de informar, divertir e contribuir para a educação.
A equipe visual que trabalha no novo desenho desde o ano passado, explica que o roxo que prevalece na nova versão é síntese da pluralidade que sempre esteve presente na tela da esqua. "O roxo está fortemente ligado à criatividade, um convite à criação, sem amarras, sem pré-conceitos. É só deixar fluir os sentidos, dar asas à imaginação, juntamente com o conhecimento adquirido ao longo da vida, com muita ralação, dedicação e positividade. É uma cor poderosa, ela foi escolhida porque somos apaixonados pelo que fazemos e adoramos ver a expectativa das pessoas quando apresentamos a transformação de uma marca e a que melhor representa uma emissora de televisão que busca o tempo todo mostrar o Brasil e a sua diversidade".
A nova logomarca irá aparecer nas vinhetas e programas. Ao longo do ano será adotada também em todos os ambientes, crachás, fachadas, material e papelaria, carros e uniformes, entre outras aplicações.
“De braços abertos pra você” tem o objetivo de aumentar a proximidade entre o público e a emissora, é resultado de uma pesquisa feita com telespectadores, executivos e profissionais do mercado, durante o ano, para identificar como a emissora é percebida pelos brasileiros. O resultado desse trabalho relacionou à Esqua sentimentos e conceitos como companheirismo, lembranças da infância, democracia e conexão.
